行業(yè)越熱，競(jìng)爭(zhēng)越厲害。電子書產(chǎn)業(yè)已在全球形成一股趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)書店龍頭亞馬遜 (AMZN-US；Amazon.com) 推出的電子書 Kindle 更在世界上 100 多個(gè)市場(chǎng)銷售中拔得頭籌，成為主流商品。
　　盡管 Kindle 的熱賣，激勵(lì)電子書業(yè)務(wù)上揚(yáng) 70%。不過亞馬遜在電子書市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)卻日益加劇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了推出更便宜的售價(jià)，更積極研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)。
　《路透社》專欄作家Eric Auchard就指出，單純以閱讀設(shè)備來看，亞馬遜 Kindle 的定價(jià)約在 200-300 美元，較其它電子書產(chǎn)品相對(duì)昂貴，而 Kindle 在市場(chǎng)上所保有的優(yōu)勢(shì)正日益消失，緊追在后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們更不斷改進(jìn)技術(shù)，急起直追。
　　可以肯定的是，年底的歐美購物季有機(jī)會(huì)為電子書的銷售再創(chuàng)高峰，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Forrester 表示，預(yù)計(jì) 2009 年美國能夠賣出300萬臺(tái)電子書，遠(yuǎn)高出原先預(yù)估的 200 萬臺(tái)。此外，Kindle 的優(yōu)勢(shì)是容易被復(fù)制，因此競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易因此迎頭趕上。
　　Forrester 分析，亞馬遜約占有美國電子書 60% 的市場(chǎng)，居次的索尼 (6758-JP；Sony) 電子書產(chǎn)品市占率為35%，全美最大實(shí)體通路書店Barnes & Noble (BKS-US) 的電子書市占率為 5%。
　　當(dāng)然，Kindle 已成功擴(kuò)及至全球，從中國到歐洲，目前亞馬遜的Kindle在全世界電子書市場(chǎng)依舊居于領(lǐng)先地位，就如同谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜尋領(lǐng)域穩(wěn)坐龍頭，或蘋果 iPod在音樂播放器市場(chǎng)備受青睞的領(lǐng)導(dǎo)位置相同。
　　至于位居第二的索尼電子閱讀器，迄今僅在美國、加拿大、英國與少數(shù)歐洲市場(chǎng)販賣，與亞馬遜相比明顯遜色許多。
　　不過，眼前市場(chǎng)正逐漸產(chǎn)生變化，亞馬遜恐難繼續(xù)維持當(dāng)今領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。
　　首先，Kindle 正面臨市場(chǎng)其它相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格大跌的困境。網(wǎng)絡(luò)電子書店Cooler Books 推出的 Cool-ER 電子書，售價(jià)僅需 249 美元，索尼更計(jì)劃在今年12 月推出僅售 199 美元的掌上閱讀器。
　　對(duì)此，亞馬遜同樣祭出降價(jià)策略，由原先 359 美元降至 299 美元，本周二更宣布將美國版的 Kindle 再降 40 美元，僅要價(jià) 259美元。
　　雖然亞馬遜日前對(duì)外透露少數(shù)Kindle的成本與銷售細(xì)節(jié)，但多數(shù)分析師認(rèn)為，目前Kindle的業(yè)務(wù)依舊處于虧損。
　　到目前為止，Kindle 仍領(lǐng)先其它電子書設(shè)備的重要優(yōu)勢(shì)為：具備無線下載新書的技術(shù)，且不到60秒即可下載完成。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如索尼的電子書，仍須藉用計(jì)算機(jī)下載書籍。
　　不過，索尼已經(jīng)宣布在美國市場(chǎng)推出兩款內(nèi)建無線連結(jié)的電子書，并與美國電信龍頭AT&T合作，使得 Kindle原先保有的優(yōu)勢(shì)大幅下滑。
　　歐洲最大電子書廠商 iRex 的電子書也推出無線模式，華碩近來更打算將推出彩色雙屏幕閱讀器，閱讀起來就像在看一本真的書一樣。
　　此外，亞馬遜目前所面臨的最大問題是，隨著其它業(yè)者先進(jìn)技術(shù)的推出，優(yōu)勢(shì)恐漸喪失，而蘋果與微軟兩家大廠更可能因?yàn)榭春秒娮訒�市�?chǎng)，陸續(xù)跟進(jìn)搶市。
　　未來，當(dāng)電子書出版商越來越能掌握市場(chǎng)時(shí)，除非亞馬遜能再度推出更創(chuàng)新的技術(shù)，否則恐難以維持目前的領(lǐng)先地位。