我國(guó)是世界上最大的家電制造國(guó)，國(guó)際市場(chǎng)一直都是家電企業(yè)的重要生存空間之一。但是隨著全球金融危機(jī)的加劇，家電業(yè)遭受到了外銷受阻、內(nèi)需不暢等嚴(yán)峻考驗(yàn)。正當(dāng)企業(yè)竭力突圍而效果不佳之際，家電下鄉(xiāng)工程適時(shí)作出調(diào)整，商務(wù)部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)文，將家電下鄉(xiāng)范圍從原來的山東、河南、四川3個(gè)省擴(kuò)大到14個(gè)省市，為企業(yè)在困境中突圍帶來了希望。

    自去年12月家電下鄉(xiāng)工程開展以來，試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)銷售都出現(xiàn)了前所未有的旺盛局面。記者從中國(guó)家電協(xié)會(huì)了解到，截至10月17日，山東、河南、四川3個(gè)試點(diǎn)地區(qū)的下鄉(xiāng)家電銷售總額接近40億元，這個(gè)成績(jī)盡管與原定目標(biāo)還有一定的差距，但仍然給家電業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

    家電下鄉(xiāng)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的作用給予了政府相關(guān)部門信心，10月16日，財(cái)政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，試點(diǎn)省份從原來的山東、河南、四川擴(kuò)展到14個(gè)省市，而下鄉(xiāng)產(chǎn)品也在原有的彩電、手機(jī)、冰箱(冷柜)基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)，農(nóng)民購(gòu)買下鄉(xiāng)家電可以得到13%的財(cái)政補(bǔ)貼。此次家電下鄉(xiāng)的時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年。對(duì)于擴(kuò)容沒有涉及到的省份，也采取了寬松的對(duì)待方式，如果愿意加入到家電下鄉(xiāng)的工程之中，可以提出申請(qǐng)，由商務(wù)部和財(cái)政部批準(zhǔn)后即可以實(shí)施。

    海爾集團(tuán)冰箱產(chǎn)品海外部部長(zhǎng)李洪明告訴記者，海爾的雪柜、冰箱出口量較2007年同期已經(jīng)下滑了15%�！敖鼛讉�(gè)月來，海爾開始主動(dòng)放棄一些可能虧損的訂單，如冰箱出口�！庇浾邚暮�爾半年報(bào)上看到，今年上半年海爾境外銷售額約為34億元，比去年同期下降了7.64%。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，第四季度是出口銷售旺季，但是因?yàn)榻鹑谖�機(jī)，今年第四季度的出口形勢(shì)并不樂觀，明年還可能更糟，外貿(mào)“寒冬”至少要等到明年中期才會(huì)有所改觀，到2010年才有可能逐步回暖。

    在這樣的情況下，家電下鄉(xiāng)對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳在接受記者采訪時(shí)表示，此次家電下鄉(xiāng)工程擴(kuò)容將會(huì)帶來高達(dá)300億元的內(nèi)需，無疑給正面臨出口困難的家電業(yè)開通了一條光明大道。

    從去年12月開始家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作之后，業(yè)內(nèi)一直都有下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍過小、門檻設(shè)置過高容易導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不公平等質(zhì)疑的聲音。此次擴(kuò)容之后，這些問題得到了有效改善。擴(kuò)容后的產(chǎn)品增加了洗衣機(jī)，這給洗衣機(jī)企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)。

    另外，門檻對(duì)產(chǎn)品節(jié)能的設(shè)置，也堵死了一些企業(yè)意圖將一級(jí)市場(chǎng)淘汰的產(chǎn)品銷往農(nóng)村的道路，有效地保證了國(guó)家節(jié)能減排工作的順利開展，同時(shí)也為農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了保障。

    家電下鄉(xiāng)工程帶來的市場(chǎng)機(jī)遇顯而易見，為了能趕上這趟“班車”，本土企業(yè)紛紛傾力出動(dòng)。

    從首次的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)情況看，最大的受益者是前期中標(biāo)的幾家企業(yè)。山東省經(jīng)貿(mào)廳的數(shù)據(jù)顯示，到今年5月底，中標(biāo)品牌在山東的銷售中，冰箱銷售前三位的分別是海爾、澳柯瑪、海信科龍；彩電銷售前三位的分別是海信、海爾、長(zhǎng)虹；手機(jī)銷售前三位的分別是海爾、長(zhǎng)虹、海信。在四川，長(zhǎng)虹彩電和冰箱、海爾冰箱同樣擁有特大的份額；在河南，海爾、新飛冰箱也明顯占有優(yōu)勢(shì)。海爾目前家電下鄉(xiāng)的總銷售收入突破了12億元。

    此外，以前對(duì)下鄉(xiāng)工程較為冷漠的外資企業(yè)也開始熱心起來。據(jù)了解，在前段試點(diǎn)期間，外資企業(yè)中僅三星有一款手機(jī)中標(biāo)。去年西門子冰箱參加了投標(biāo)，由于準(zhǔn)備工作不足，只拿出了一款型號(hào)去投標(biāo)，所以沒有中標(biāo)。目前，西門子(中國(guó))總部正在大力籌備今年的投標(biāo)工作。