今年上半年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)變化最大的是中外品牌市場(chǎng)占有率之間的對(duì)比，三星、索尼、夏普、LG等日韓品牌通過(guò)低價(jià)策略大幅度侵占了國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額，在中心城市國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)惡化。

　　據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-5月，國(guó)外品牌液晶電視的零售量份額達(dá)到了53.32%，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國(guó)外品牌占到63.19%，國(guó)內(nèi)品牌僅為36.81%，目前沒(méi)有任何一家國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)10%。

　　盡管液晶電視市場(chǎng)規(guī)模還在繼續(xù)擴(kuò)大，但擴(kuò)大的速度在放慢，企業(yè)所期望的奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事并沒(méi)有給平板電視銷量帶來(lái)多少實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，相對(duì)液晶電視，等離子電視漸顯暖色。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，等離子電視1-5月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量為52.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)149.6%。在銷售額方面，等離子電視1-5月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額為42.9億元，比去年同期增長(zhǎng)了62.1%。

　　此外，今年上半年我國(guó)等離子電視產(chǎn)品線得到了極大延伸，海信、長(zhǎng)虹在去年推出32英寸等離子電視之后，今年又分別推出了37英寸的等離子電視；日立也將在這個(gè)夏季推出32英寸、37英寸的等離子電視產(chǎn)品。至此，等離子電視已在32英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開(kāi)花，這在無(wú)形之中給液晶電視帶來(lái)了巨大的壓力。

　　在等離子電視完善延伸產(chǎn)品線的同時(shí)，液晶電視市場(chǎng)除了價(jià)格戰(zhàn)外，今年上半年液晶電視市場(chǎng)最大的特點(diǎn)是40英寸以上的大屏產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速上升，三星、索尼、LG40英寸以上產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品的份額超過(guò)80%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)如海信、創(chuàng)維也超過(guò)50%。

　　另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)國(guó)外企業(yè)的低價(jià)“傾銷”，紛紛向上游延伸涉足液晶模組，以獲得更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。比如，海信液晶模組二期工程啟動(dòng)，TCL在惠州開(kāi)始建液晶模組生產(chǎn)線，創(chuàng)維、康佳通過(guò)參股合作的方式獲得LGD的液晶模組資源等。

　　數(shù)字電視：地面產(chǎn)業(yè)鏈完善 衛(wèi)星有望開(kāi)始直播

　　2008年上半年，借助政府有利政策的推動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，地面數(shù)字電視有了突破性發(fā)展。1月1日，奧運(yùn)會(huì)主辦城市北京開(kāi)始試播地面數(shù)字電視，央視高清頻道對(duì)外亮相；5月1日，央視正式開(kāi)播免費(fèi)高清綜合頻道。

　　而根據(jù)政府規(guī)劃，奧運(yùn)會(huì)前，5個(gè)奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市以及深圳、廣州2大核心城市都將開(kāi)播地面數(shù)字電視，年內(nèi)，全國(guó)將有37個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)播地面數(shù)字電視。隨著地面數(shù)字電視的開(kāi)播，國(guó)標(biāo)芯片產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，地面數(shù)字機(jī)頂盒以及一體機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始升溫。