據(jù)道瓊(Dow Jones)報(bào)導(dǎo)，面對蘋果(Apple) 3G iPhone即將在7月11日于22國同步上市，2008年之內(nèi)版圖更將拓展至全球70國，亞洲各手機(jī)大廠，包括三星電子(Samsung Electronics)、LG電子(LG Electronics)和臺(tái)廠宏達(dá)電(HTC)，恐將陷入更激烈的智能型手機(jī)市占之爭，對各自的毛利率造成擠壓效應(yīng)。

      報(bào)導(dǎo)指出，蘋果這次在歐洲、亞洲大規(guī)模上市3G iPhone，意在希望提高銷量和市占，為求自保，其它手機(jī)大廠必然展開反擊，分析師們指出，如此一來很可能導(dǎo)致手機(jī)均價(jià)(ASP)和芯片價(jià)格下跌，讓各手機(jī)供貨商少到不行的毛利率更顯單薄。

      由于蘋果3G iPhone這次大打低價(jià)牌，若在美國和AT&T綁約2年其入門級(jí)手機(jī)要價(jià)僅199美元，激進(jìn)的價(jià)位亦將使對手不惜砍價(jià)一搏，長期下來對毛利率更是沉重壓力。投資機(jī)構(gòu)雷曼兄弟(Lehman Brothers)分析師C.W. Chung指出，以iPhone僅199美元的低價(jià)，恐將影響其它高階手機(jī)出貨量。

      盡管諾基亞、三星、LG和宏達(dá)電近來各自推出所謂的iPhone殺手機(jī)(iPhone Killer)應(yīng)戰(zhàn)，迎合客戶需求提供音樂播放、游戲、數(shù)字相機(jī)等多媒體功能。但亞洲手機(jī)大廠要趕上iPhone，恐怕還得加把勁才行。研究機(jī)構(gòu)Gartner 指出，蘋果1Q在全球智能型手機(jī)銷量排行第3，市占5.3%，僅次于諾基亞和黑莓機(jī)(BlackBerry)供貨商RIM。相比之下，宏達(dá)電同期間市占為4%，三星3.2%，LG則以0.2%吊車尾。投資機(jī)構(gòu)Goodmorning Shinhan分析師Steve Lee認(rèn)為，LG手機(jī)部門恐將因?yàn)閕Phone上市的激烈競爭，導(dǎo)致今年的營業(yè)利益下跌5%。

      宏達(dá)電的鉆石機(jī)Touch Diamond已于6月在亞、歐上市，匯豐銀行(HSBC)分析師Christine Wang預(yù)估，鉆石機(jī)今年出貨量可能為280萬只，但宏達(dá)電的目標(biāo)卻是300萬只以上，最后宏達(dá)電可能被迫將原訂700~780美元的價(jià)位下殺，對毛利率當(dāng)然有損，Wang認(rèn)為 2009年對宏達(dá)電更將是艱難的一年，但該公司對此不愿置評(píng)。說到iPhone對毛利率的影響，三星同樣三緘其口。

      研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics總監(jiān)Neil Mawston指出，競爭對手必需提供出色的設(shè)計(jì)，獨(dú)特功能、更佳的使用性和獨(dú)門服務(wù)，并切實(shí)執(zhí)行，才是長期對策。