全球筆記型計(jì)算機(jī)市場發(fā)展趨勢

在終端需求強(qiáng)勁提升的拉抬之下，不僅主要區(qū)域市場之需求提升，新興市場亦有蛙跳式的消費(fèi)傾向，大異于傳統(tǒng)筆記型計(jì)算機(jī)之普及化路徑。初次購買個(gè)人計(jì)算機(jī)不以桌上型計(jì)算機(jī)為優(yōu)先，轉(zhuǎn)而選擇直接購買筆記型計(jì)算機(jī)的用戶比例大幅增加，加上DTR（Desktop Replacement）效應(yīng)持續(xù)攀高，致使2007年全球筆記型計(jì)算機(jī)之出貨量達(dá)9千7百萬臺，較2006年成長31.9%。

觀察筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)品中，又以消費(fèi)性市場為各品牌廠商的主要角力戰(zhàn)場，消費(fèi)性機(jī)種已不若往年強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品規(guī)格與效能的提升，反以通訊、影音功能、時(shí)尚外觀、游戲影像功能等為主要訴求，成為提升產(chǎn)品差異化與品牌形象的主要來源。

圖一　全球筆記型計(jì)算機(jī)市場， 2003 –2007

出貨量/出貨值分析

出貨量

2007年臺灣筆記型計(jì)算機(jī)出貨量，受全球景氣復(fù)蘇及消費(fèi)熱絡(luò)之影響，市場需求端熱絡(luò)，品牌大廠之代工訂單持續(xù)挹注，然而在供給端則受限于原物料之缺乏與價(jià)格高漲，導(dǎo)致零組件廠商與代工廠商之出貨數(shù)量稍低于市場需求量；所幸至第四季時(shí)，受相關(guān)零組件廠商之產(chǎn)能擴(kuò)充成果涌現(xiàn)、多數(shù)品牌廠商出貨之成長力道皆屬強(qiáng)勁，產(chǎn)品出貨及產(chǎn)值得以突破困局，持續(xù)提升；總計(jì)2007年臺灣筆記型計(jì)算機(jī)出貨量為9,016萬臺，年成長率高達(dá)42.1%。

筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)中，臺灣代工廠商出貨比重已超過92%，具有舉足輕重的地位，其中又以前五大代工廠商：Quanta、Compal、Wistron、Inventec及Asus所囊括。

觀察國際品牌廠商，如：HP、Dell及Acer等，產(chǎn)品全數(shù)委外，雖然仍有部分廠商持續(xù)維持高階產(chǎn)品線采取In-house方式生產(chǎn)，如：Toshiba、Sony與Lenovo等，但預(yù)期在2008年后，委外生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量亦會(huì)持續(xù)提高，屆時(shí)臺灣代工廠商亦可能成為其優(yōu)先合作的對象；因此，品牌廠商在釋單部分，對臺灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，亦較為有利。
 
圖二　臺灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量， 2003 –2007

出貨值

筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)日趨成熟，臺灣ODM廠商為求市占率與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升，紛以降價(jià)做為主要競爭方式，使筆記型計(jì)算機(jī)價(jià)格出現(xiàn)整體滑落的態(tài)勢；其中2007年第二季受DRAM與CPU等相關(guān)零組件價(jià)格下跌，加上第四季廠商采用Sempron之比重亦大幅減少，如Toshiba及Dell相關(guān)產(chǎn)品，采用AMD相關(guān)產(chǎn)品熱度下滑，而使筆記型計(jì)算機(jī)于2007年第四季采用Intel相關(guān)產(chǎn)品比重再提升，受到Celeron持續(xù)淡出的影響，使新產(chǎn)品與中階產(chǎn)品采用Santa Rosa平臺的數(shù)量持續(xù)增加。

然而雖采用中高階CPU之比重?cái)U(kuò)大，但CPU下跌速度亦快，ODM廠商面臨激烈競爭，致使整體訂價(jià)已無法提高，年底再逢低價(jià)產(chǎn)品的刺激，如：Eee PC等相關(guān)產(chǎn)品，有成為替代主流筆記型計(jì)算機(jī)，或成為第二臺筆記型計(jì)算機(jī)應(yīng)用的狀況，使其它品牌廠商紛推出相關(guān)產(chǎn)品以避免市場遭受壓縮。

因此在受競爭競烈、毛利降低與CPU降價(jià)快速的影響下，致使筆記型計(jì)算機(jī)整體ASP逐季下滑，由2006年第四季的USD 576跌至2007年第四季的USD 522。

整體而言，2007年產(chǎn)值部分因產(chǎn)量增加而有所提升，達(dá)487億美元之規(guī)模，年成長率為30.4%；展望2008年，臺灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)品 ASP將持續(xù)下滑，因此造成產(chǎn)值成長的主要?jiǎng)幽�，將僅受產(chǎn)量成長所帶動(dòng)。

圖三　臺灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與平均單價(jià)， 2003 - 2007

未來展望

在2007年全球筆記型計(jì)算機(jī)蓬勃發(fā)展之情況下，預(yù)計(jì)2008年臺灣筆記型計(jì)算機(jī)出貨表現(xiàn)將突破一億大關(guān)，達(dá)11,087萬臺，成長率為23.0%；在2008年產(chǎn)值方面，雖有精簡型的低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，但將因零組件持續(xù)缺貨與產(chǎn)品新興技術(shù)之應(yīng)用等因素影響，使以往快速下滑之筆記型計(jì)算機(jī)平均售價(jià)得以趨緩，因此2008年臺灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)值將達(dá)55,181百萬美元。

此外，筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)逐漸邁入成熟階段，在大者恒大的競爭態(tài)勢下，不僅價(jià)格戰(zhàn)為主要的競爭方式，產(chǎn)品之個(gè)人化及環(huán)保性，亦為受重視的一環(huán)。在市場方面，DTR（Desktop Replacement）效應(yīng)可望持續(xù)提升，而在中國大陸舉辦奧運(yùn)的營銷刺激下，亦可提供成長動(dòng)能，另在新興市場與消費(fèi)性市場成長動(dòng)能挹注下，全球筆記型計(jì)算機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在2010年超越桌上型計(jì)算機(jī)，受此因素下，臺灣筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)至2011年亦將持續(xù)維持兩位數(shù)的成長率。

著眼于未來數(shù)年之發(fā)展機(jī)會(huì)，產(chǎn)品將朝向「輕、薄、小、廉、美、娛、通、綠」八大主軸方向發(fā)展，亦將朝向M型化，強(qiáng)調(diào)如：精簡、Media Center、新興市場之學(xué)習(xí)模式等相關(guān)應(yīng)用情境，希冀開拓另一波成長契機(jī)。

圖四　全球筆記型計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量預(yù)測，2005 – 2012