2008年第一季主機(jī)板出貨數(shù)量出乎預(yù)期，主要由歐洲及各新興市場(chǎng)所帶動(dòng)，究其原因有三，第一、歐元兌美元的匯率持續(xù)上揚(yáng)，第二、歐洲市場(chǎng)部份出現(xiàn)2007年第四季之需求遞延至2008年第一季消費(fèi)的現(xiàn)象。第三、新興市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)力道，特別是中國(guó)、東歐及中東等市場(chǎng)。

      第一，匯率方面，自2008年1月1日至2008年3月17日止，匯率已由1美元對(duì)0.6848歐元，調(diào)整至1美元對(duì)0.6357歐元。因多數(shù)個(gè)人計(jì)算機(jī)品牌大廠皆以美元為結(jié)算貨幣，同時(shí)多數(shù)主機(jī)板廠商皆選擇美元為營(yíng)收結(jié)算之主要幣別，另外在通路市場(chǎng)之經(jīng)營(yíng)，僅以較少比重與當(dāng)?shù)叵到y(tǒng)整合商或經(jīng)銷商采當(dāng)?shù)刎泿沤Y(jié)算，因此相對(duì)美元強(qiáng)勢(shì)的歐元，帶動(dòng)歐元區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買力的上升，連帶提升對(duì)于主機(jī)板的需求，其中又以東歐市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)力，特別強(qiáng)勁。

      第二，需求遞延方面，2007年第四季至2008年1月上旬，因美國(guó)次貸風(fēng)暴影響尚未明朗化，西歐各國(guó)普遍預(yù)期將受到美國(guó)次貸的影響，消費(fèi)者亦開始降低消費(fèi)，同時(shí)筆記型計(jì)算機(jī)在歐洲快速取代桌上型計(jì)算機(jī)，因此不論是品牌大廠或通路商，對(duì)桌上型計(jì)算機(jī)銷售預(yù)期大幅降低，并伴隨降低庫(kù)存水平。

      由于2008年1月中旬，匯率的升值使次貸風(fēng)暴在歐洲市場(chǎng)尚未出現(xiàn)顯著影響，因此購(gòu)買能力逐漸展現(xiàn)，而廠商亦將庫(kù)存水平提升至正常水平，因此在歐洲的出貨狀況至3月中旬為止，呈現(xiàn)成長(zhǎng)的現(xiàn)象，而影響對(duì)通路商最為明顯，因此這些區(qū)域的通路商成長(zhǎng)特別顯著，對(duì)于國(guó)際品牌大廠來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)的豐碩成果不如通路商，然出貨成果亦出乎國(guó)際品牌大廠的預(yù)期。

      第三，中國(guó)、東歐及中東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)持續(xù)以高幅度成長(zhǎng)，以中國(guó)來(lái)說(shuō)，雖有雪災(zāi)發(fā)生，然而實(shí)際上對(duì)于華東及其以南地區(qū)市場(chǎng)的影響并非全面性，主要集中在華北以北的地區(qū)，且影響所及僅于主機(jī)板及桌上型計(jì)算機(jī)廠商鋪貨的周期拉長(zhǎng)，存貨周期仍足應(yīng)付，因此并未壓抑主機(jī)板及桌上型計(jì)算機(jī)的出貨。東歐與中東則是因匯率、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與個(gè)人計(jì)算機(jī)滲透率仍低，持續(xù)快速發(fā)展。

      由于中國(guó)大陸成為第一季表現(xiàn)相對(duì)亮眼之區(qū)域，因此在北美出貨比重持續(xù)下滑，利用中國(guó)大陸的成長(zhǎng)來(lái)保持出貨的成長(zhǎng)，即為各個(gè)人計(jì)算機(jī)與主機(jī)板廠商致力的目標(biāo)。由于中國(guó)大陸對(duì)價(jià)格的敏感度極高，因此仍以利用減少價(jià)格、提升出貨量為主，實(shí)際進(jìn)行方式不僅利用直接的價(jià)格降低，亦包含貼現(xiàn)與數(shù)量折扣策略的改變，除此之外，部份廠商亦利用提升營(yíng)銷活動(dòng)密度的方式，試圖推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但部份廠商因受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，導(dǎo)致出貨不如預(yù)期。

      區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展影響品牌廠商出貨消長(zhǎng)

      由于個(gè)人計(jì)算機(jī)品牌大廠對(duì)各市場(chǎng)的投入不同，Dell與Gateway出貨量集中于北美市場(chǎng)的狀況非常明顯，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩的北美市場(chǎng)，影響Dell與Gateway出貨量下降，并進(jìn)一步影響為其代工的主機(jī)板廠商出貨量。Acer的銷售量集中于本季市況較佳的歐洲部份，因此Acer的出貨量情況相對(duì)較佳，然而Acer受到集團(tuán)內(nèi)Gateway出貨減少的影響，集團(tuán)整體表現(xiàn)并未如Acer亮眼。Lenovo則受惠于中國(guó)大陸的成長(zhǎng)，持續(xù)提升于中國(guó)大陸市占率。HP則由于在各區(qū)域均衡發(fā)展，因此雖有受到北美銷售下滑的影響，但在新興市場(chǎng)部份的成長(zhǎng)則可緩解部份壓力。

      雪災(zāi)影響有限，限電與成本壓力方為關(guān)鍵

      2008年第一季發(fā)生的雪災(zāi)，對(duì)于主機(jī)板廠商來(lái)說(shuō)，實(shí)際的影響集中在運(yùn)輸?shù)牟糠�，�?duì)于生產(chǎn)上的影響反而不大，并可分別由勞動(dòng)力、原物料及運(yùn)輸方面分別分析，整體而言，并未出現(xiàn)生產(chǎn)中斷的現(xiàn)象。

      勞動(dòng)力方面，由于雪災(zāi)以華東及華中為主，對(duì)主要在華南生產(chǎn)的主機(jī)板并沒(méi)有產(chǎn)生重大影響，使許多家處華東及華中的員工無(wú)法返鄉(xiāng)過(guò)年，春節(jié)期間的可使用勞動(dòng)力超過(guò)往年，使部份廠商在2月的出貨量下滑幅度反較往年低。

原物料方面，主機(jī)板廠商多半備有4至6周不等的庫(kù)存，部份取得前置時(shí)間較長(zhǎng)的原物料庫(kù)存量更高，原物料輸入造成影響的時(shí)間，加上預(yù)期外春節(jié)期間生產(chǎn)所耗用的原物料，實(shí)際上并未超過(guò)3周，因此多數(shù)廠商生產(chǎn)流程未受到影響。

運(yùn)輸方面，由于部份輸出港口位于華東，因此許多輸出至海外的產(chǎn)品無(wú)法運(yùn)輸，但因?qū)嶋H影響僅1周，相對(duì)各地倉(cāng)庫(kù)及下游廠商約3至4周的庫(kù)存相比，并未產(chǎn)生影響。

實(shí)際上影響主機(jī)板廠商生產(chǎn)流程的是，華南地區(qū)的限電，目前已造成生產(chǎn)流程的不穩(wěn)定性，因此規(guī)模較大的廠商多半自備發(fā)電機(jī)，以備不時(shí)之需，隨之而來(lái)的除了穩(wěn)定性提升外，燃油成本已成為另一大支出，尤其是在油價(jià)高漲的狀況下，支出更是吃重，加之原物料上漲，因此雖有價(jià)格戰(zhàn)，但多數(shù)廠商在成本壓力下，價(jià)格下降程度并不如以往激烈，第二季及下半年的出貨單價(jià)甚至可能因新產(chǎn)品上市與生產(chǎn)成本壓力，而呈現(xiàn)持平的現(xiàn)象。

產(chǎn)品、價(jià)格轉(zhuǎn)換及假期，為三月下旬出貨減緩主因

通路快速變動(dòng)的本質(zhì)在3月下旬開始展現(xiàn)，尤其是第一季發(fā)展良好的歐洲市場(chǎng)，出現(xiàn)通路市場(chǎng)短期內(nèi)訂單急速縮減的現(xiàn)象，這樣的現(xiàn)象在除了中國(guó)以外的新興國(guó)家皆非常明顯，主要原因如后。

第一，在德國(guó)的Cebit舉辦之后，許多芯片組廠商與主機(jī)板廠商皆預(yù)告推出新產(chǎn)品，同時(shí)桌上型計(jì)算機(jī)廠商亦皆發(fā)表運(yùn)用新芯片組與主機(jī)板的新產(chǎn)品，通路廠商為免舊產(chǎn)品在新產(chǎn)品上市后，必須以折價(jià)出清的方式促銷，甚至出現(xiàn)滯銷的情況，故減少庫(kù)存，并預(yù)留庫(kù)存待新產(chǎn)品上市后再行補(bǔ)足，故3月下旬開始，出貨量快速下降。

第二，由于Intel預(yù)計(jì)于5月推出4系列芯片組，G31將取代目前945GC的地位，成為新一代中低階主機(jī)板使用的芯片組，通路市場(chǎng)中超過(guò)70%采用Intel平臺(tái)，其中約45%使用945GC芯片組，影響范圍相當(dāng)廣，因此對(duì)于沒(méi)有價(jià)格保護(hù)的通路商而言，為免G31的價(jià)格調(diào)整影響銷售945GC的獲利，因此紛減少945GC芯片組采用的比重，然而新興市場(chǎng)仍會(huì)需要此類性價(jià)比相對(duì)高的產(chǎn)品，因此945GC的比重會(huì)減少，但在新興市場(chǎng)的支持下，不致快速退出市場(chǎng)。

第三，歐洲今年的復(fù)活節(jié)假期于3月下旬來(lái)臨，西歐的淡季提早來(lái)臨，為免過(guò)高的庫(kù)存，通路商多半采取觀望4月上旬銷售狀況后再行定奪接續(xù)訂單的數(shù)量，故出貨數(shù)量快速下滑。

第二季及下半年來(lái)自新興市場(chǎng)的疑慮

第二季由于缺乏成熟市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)能，因此仍需依賴各新興市場(chǎng)的需求成長(zhǎng)，方可帶動(dòng)全球主機(jī)板出貨數(shù)量的成長(zhǎng)。依聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)，2007全年的食物價(jià)格較2006年成長(zhǎng)約23%，然至2008年第一季為止，食物價(jià)格已較去年同期上漲超過(guò)45%，預(yù)計(jì)未來(lái)糧食價(jià)格上漲之情況將更加重，因新興國(guó)家用于食物支出占所得之比重相當(dāng)高，不似歐美國(guó)家少于15%，加上國(guó)際糧價(jià)的上升，使各非營(yíng)利組織可援助新興市場(chǎng)之糧食必須減少，更加重部份新興國(guó)家于食物支出之負(fù)擔(dān)，因此新興國(guó)家的成長(zhǎng)力道可能減緩，同時(shí)面臨成熟市場(chǎng)淡季的情況下，第二季預(yù)料將不如去年同期的水平。