TCL長期扎根越南的戰(zhàn)略不會變
來源：龍人計算機研究所 作者：站長 時間：2008-06-17 09:09:11
TCL是中國到越南投資較早的企業(yè)之一，公司位于胡志明市，6月14日 當《第一財經(jīng)日報》記者走入TCL越南有限公司總經(jīng)理王成的辦公室時，他正忙著當?shù)厥袌龅拇黉N事宜。
在金融動蕩的大背景下，接手越南業(yè)務一年多的王成表示：“越南經(jīng)濟還在發(fā)展，本地市場還有很大潛力。”TCL對越南市場不會輕言放棄。
由農(nóng)村“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”城市
“越南是TCL海外設廠的第一站。”
王成說，TCL越南公司在1999年10月成立，當時投資1100多萬美元，接手香港陸氏在越南的一個工廠，產(chǎn)品主要面向越南市場。“如今，TCL越南公司已走過創(chuàng)業(yè)、發(fā)展階段，進入提升階段。”
從2007年下半年開始，TCL調(diào)整了在越南的市場策略，以往TCL主攻的是越南農(nóng)村市場，現(xiàn)在則開始轉(zhuǎn)攻河內(nèi)、胡志明等大城市。王成上任后的主要任務就是，提升TCL在越南的品牌形象。“原來以為越南消費水平不高，對物美價廉的產(chǎn)品更感興趣，這種判斷不完全準確。”王成說，越南自2006年加入WTO后，這一兩年經(jīng)濟快速發(fā)展，越南的消費者與十多年前的中國消費者相似，消費不完全理性，他們會挑品牌、講面子。
現(xiàn)在日韓品牌把彩電價格也拉得很低，越南本土的一些彩電廠則以低價搶占農(nóng)村市場，王成說，TCL在越南的出路只有一條：提升品牌形象，把TCL打造成真正的全球品牌。
越南市場仍有潛力
經(jīng)過近十年奮斗，TCL目前已進入了越南彩電市場的前三位，去年在越南的彩電銷量約30萬臺。王成說，據(jù)isupplie的統(tǒng)計，TCL如今在越南彩電市場的份額為16.7%，僅次于三星、LG，排名第三，尤其在湄公河三角洲地區(qū)，TCL的銷量已超過了LG。
雖然越南目前金融動蕩，但王成感到“當?shù)厝说娜粘ＯM正常”，TCL今年在越南城市里的彩電銷量是去年的三四倍，液晶電視也賣得不錯。“我個人認為，越南目前的通貨膨脹主要是貿(mào)易逆差、國內(nèi)基礎工業(yè)不夠完善造成的。這次危機不會對越南長期經(jīng)濟走勢影響太大。”王成說，一是越南是石油出口國，只是自身沒有煉油能力而已，目前越南也在建煉油廠�，F(xiàn)在越南一年進口成品油1100萬噸，煉油廠建好后將形成1700萬噸/年的煉油能力，完全可以滿足國內(nèi)需求。
在金融動蕩的大背景下，接手越南業(yè)務一年多的王成表示：“越南經(jīng)濟還在發(fā)展，本地市場還有很大潛力。”TCL對越南市場不會輕言放棄。
由農(nóng)村“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”城市
“越南是TCL海外設廠的第一站。”
王成說，TCL越南公司在1999年10月成立，當時投資1100多萬美元，接手香港陸氏在越南的一個工廠，產(chǎn)品主要面向越南市場。“如今，TCL越南公司已走過創(chuàng)業(yè)、發(fā)展階段，進入提升階段。”
從2007年下半年開始，TCL調(diào)整了在越南的市場策略，以往TCL主攻的是越南農(nóng)村市場，現(xiàn)在則開始轉(zhuǎn)攻河內(nèi)、胡志明等大城市。王成上任后的主要任務就是，提升TCL在越南的品牌形象。“原來以為越南消費水平不高，對物美價廉的產(chǎn)品更感興趣，這種判斷不完全準確。”王成說，越南自2006年加入WTO后，這一兩年經(jīng)濟快速發(fā)展，越南的消費者與十多年前的中國消費者相似，消費不完全理性，他們會挑品牌、講面子。
現(xiàn)在日韓品牌把彩電價格也拉得很低，越南本土的一些彩電廠則以低價搶占農(nóng)村市場，王成說，TCL在越南的出路只有一條：提升品牌形象，把TCL打造成真正的全球品牌。
越南市場仍有潛力
經(jīng)過近十年奮斗，TCL目前已進入了越南彩電市場的前三位，去年在越南的彩電銷量約30萬臺。王成說，據(jù)isupplie的統(tǒng)計，TCL如今在越南彩電市場的份額為16.7%，僅次于三星、LG，排名第三，尤其在湄公河三角洲地區(qū)，TCL的銷量已超過了LG。
雖然越南目前金融動蕩，但王成感到“當?shù)厝说娜粘ＯM正常”，TCL今年在越南城市里的彩電銷量是去年的三四倍，液晶電視也賣得不錯。“我個人認為，越南目前的通貨膨脹主要是貿(mào)易逆差、國內(nèi)基礎工業(yè)不夠完善造成的。這次危機不會對越南長期經(jīng)濟走勢影響太大。”王成說，一是越南是石油出口國，只是自身沒有煉油能力而已，目前越南也在建煉油廠�，F(xiàn)在越南一年進口成品油1100萬噸，煉油廠建好后將形成1700萬噸/年的煉油能力，完全可以滿足國內(nèi)需求。
