在一個(gè)繁忙的假日季度過去之后，預(yù)期全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)貨量將較上季度有所減少。據(jù)IDC的"全球手機(jī)季度跟蹤調(diào)查"顯示，2008年第一季度供應(yīng)商發(fā)貨量為 2.916億部，較上季度的3.308億部減少11.6%，較2007年第一季度的2.55億部增加14.3%。盡管第一季度結(jié)果符合IDC的2008年預(yù)測(cè)，但經(jīng)濟(jì)問
題可能對(duì)今年手機(jī)銷量產(chǎn)生負(fù)面影響。

      IDC的移動(dòng)設(shè)備技術(shù)與趨勢(shì)團(tuán)隊(duì)高級(jí)研究分析師拉蒙•拉瑪斯（Ramon T. Llamas）說(shuō)："受諸多因素影響，手機(jī)市場(chǎng)面臨日益繁多的壓力，包括激發(fā)用戶的關(guān)注與購(gòu)買欲。逐漸上漲的食品與燃料價(jià)格不斷侵蝕可支配收入。鑒于對(duì)全球金融市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)放慢增長(zhǎng)速度的擔(dān)憂，我們對(duì)未來(lái)幾個(gè)月的展望采取了謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管受到以上因素的不利影響，許多新興市場(chǎng)繼續(xù)表現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛力。 IDC預(yù)計(jì)，極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)和創(chuàng)新服務(wù)計(jì)劃，有助于今年總體手機(jī)市場(chǎng)保持健康發(fā)展。"

      2008年，一些新興市場(chǎng)依然存在低成本手機(jī)需求，從而推動(dòng)全球發(fā)貨量不斷增長(zhǎng)。相比之下，充滿競(jìng)爭(zhēng)的翻新手機(jī)市場(chǎng)和相對(duì)降低的發(fā)貨量增長(zhǎng)速度，成為了成熟市場(chǎng)地區(qū)日益明顯的特征。

      IDC的"全球手機(jī)季度跟蹤調(diào)查"高級(jí)研究分析師Ryan Reith說(shuō)："如期所料，2008年第一季度，除LG以外的大多數(shù)手機(jī)供應(yīng)商表現(xiàn)平平。低成本市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)示總體平均售價(jià)（ASP）將低于過去。但隨著集合移動(dòng)設(shè)備或智能手機(jī)部分的進(jìn)一步壯大，尤其是成熟市場(chǎng)的壯大，手機(jī)平均售價(jià)將步入平穩(wěn)期。"

      商家概況

      諾基亞再次領(lǐng)銜手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)貨量超過后三名供應(yīng)商的發(fā)貨量總和。滲透新興市場(chǎng)的入門級(jí)手機(jī)，包括大獲成功的諾基亞1100和1200系列手機(jī)，幫助諾基亞保持了高水平發(fā)貨量。諸如5310、5610和6500系列以及Nseries等更多全功能手機(jī)，為諾基亞創(chuàng)造了最豐厚的收入和利潤(rùn)。諾基亞擁有強(qiáng)大的新興市場(chǎng)占有率，從而為其充分利用這些市場(chǎng)對(duì)于翻新手機(jī)的需求做好了準(zhǔn)備。

       作為全球第二大手機(jī)供應(yīng)商，三星進(jìn)一步拉開了與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，以前所未有的優(yōu)勢(shì)顯勝摩托羅拉。盡管發(fā)貨量與假日季度持平，但三星在主要新興市場(chǎng)的地位提升，從而克服了歐洲和北美的疲軟需求。同時(shí)，三星不斷減少營(yíng)銷開支，為其實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)利潤(rùn)率創(chuàng)造了可能。三星對(duì)今年實(shí)現(xiàn)2億部手機(jī)發(fā)貨量目標(biāo)依然饒有信心，并期待未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布更多全功能手機(jī)。

       摩托羅拉本季度表現(xiàn)令人失望，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星，并且發(fā)貨量跌入2004年下半年以來(lái)的最低谷。欠完善的產(chǎn)品組合，導(dǎo)致公司弱不禁風(fēng)，尤其體現(xiàn)在音樂、觸摸及信息傳送領(lǐng)域。而相比之下，其它供應(yīng)商正在這些領(lǐng)域?qū)映霾桓F地推出各種新產(chǎn)品。本季度，摩托羅拉再次遭遇運(yùn)營(yíng)虧損，并且運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)減少，可謂雪上加霜。盡管這些結(jié)果反映了摩托羅拉的當(dāng)前窘境，但其正想方設(shè)法扭虧為盈，并計(jì)劃剝離移動(dòng)設(shè)備事業(yè)部，改良硅與軟件平臺(tái)，以在今年稍后時(shí)間里推出新產(chǎn)品。

       LG電子戰(zhàn)敗索愛奪回第四位排名。這是LG自2006年年初以來(lái)首次登上這個(gè)位置。由于包括Viewty、Voyager和Venus在內(nèi)的LG旗艦多功能手機(jī)不斷獲得市場(chǎng)需求，因此，LG成功克服了季節(jié)性因素影響下，市場(chǎng)發(fā)貨量普遍減少的行業(yè)趨勢(shì)。此外，LG利潤(rùn)率恢復(fù)兩位數(shù)。展望未來(lái)，LG計(jì)劃不斷擴(kuò)大新興市場(chǎng)份額，并于下季度發(fā)送更多高端產(chǎn)品。

       今年年初，索愛面臨影響其發(fā)貨量表現(xiàn)的若干挑戰(zhàn)，包括：中高端產(chǎn)品需求減少、渠道庫(kù)存堆積、元件短缺，以及亞太低價(jià)手機(jī)獲得更多關(guān)注。其中，索愛在亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額不大。盡管面臨以上嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，公司仍希望借W350、W760、Z555和XPeria重新關(guān)注北美市場(chǎng)，并在全球范圍內(nèi)推出若干 "Cybershot"、"Walkman"和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以便在今年剩余時(shí)間里創(chuàng)造佳績(jī)。

       手機(jī)是以電池供電并以語(yǔ)音功能為導(dǎo)向的小型設(shè)備，采用由操作者提供的蜂窩/個(gè)人通信系統(tǒng)（PCS）空氣界面，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音通訊。它們主要采用波形因數(shù)和功能組合兩種設(shè)計(jì)形式，以提供卓越的移動(dòng)通話體驗(yàn)和文本訊息傳遞功能。有的手機(jī)設(shè)置了一個(gè)耳機(jī)插孔，可實(shí)現(xiàn)免提通話；并包含諸如個(gè)人信息管理、多媒體、游戲或辦公應(yīng)用等豐富功能。手機(jī)具有不同的波形因數(shù)、價(jià)格點(diǎn)和功能組合。集語(yǔ)音通訊功能和筆式或鍵盤式手持設(shè)備數(shù)據(jù)特征于一體的手機(jī)，屬于"整合式設(shè)備"。