移動通信產(chǎn)業(yè)分析師們和投資者們對諾基亞(Nokia)談及今年以歐元計算的手機(jī)市場將首次減少反應(yīng)冷淡，盡管該公司公布今年第一季度凈利潤達(dá)到20億美元，增長了25%，分析師們?nèi)詫⑦@家芬蘭公司的股票價格大大調(diào)低。

      盡管財務(wù)結(jié)果出色，一份分析師簡報評論表明，由于美元疲軟和全球經(jīng)濟(jì)增長趨緩，2008年以歐元計算的全球移動設(shè)備市場總值將比去年下降，隨后該公司的股票周四(4月17號)下跌了將近13%。

      諾基亞的最高行政長官Olli Pekka Kallasvuo堅持認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增速減緩及勞動力與原材料成本上升對手機(jī)需求量的影響不大，他將手機(jī)稱為“必需品”。諾基亞仍然希望2008年整個行業(yè)銷售的手機(jī)數(shù)量將增長10%，但銷售額給供應(yīng)商帶來的收入會降低，因為手機(jī)的平均銷售價格在下降。首席財務(wù)官Rick Simonson在電話中介紹，諾基亞50%的銷售額是美元交易或與美元相聯(lián)系，“若剔除不穩(wěn)定的匯率，美元市場的容量和價值都在增長，”他說。

      在德州儀器(TI)宣布取消3G訂單和最近索尼愛立信(Sony Ericsson)對手機(jī)銷售額發(fā)出預(yù)警后，上個月諾基亞的股票同樣遭受了嚴(yán)重影響。據(jù)戰(zhàn)略分析師Neil Mawston介紹，重要性很高的北美市場的出貨量突然下降對諾基亞股票的表現(xiàn)也產(chǎn)生了重要影響。

    “盡管北美市場在下滑，但由于占有全球手機(jī)需求量的16%，這里仍是諾基亞的問題市場。全球只有這塊區(qū)域諾基亞不是第一。暗淡的CDMA手機(jī)產(chǎn)品組合以及與部分主要運(yùn)營商的關(guān)系不佳造成諾基亞在北美的市場份額大幅下滑，2006年第一季度占有20%的市場份額，而2008年第一季度估計只占7%�！薄�2008年全球手機(jī)銷售收入受到增長的壓力，重要的北美市場是諾基亞不能忽視的一個市場。”

      Richard Windsor在Nomura Securities跟蹤移動通信市場，他說他一直認(rèn)為諾基亞可能下降平均售價(ASP)但會在銷售量上彌補(bǔ)差異，“并且我們認(rèn)為這就是他們在2008年將采取的措施�！彼�認(rèn)為歐元的強(qiáng)勢將對基于歐元的設(shè)備價格產(chǎn)生很大影響，但是銷售量幾乎可以彌補(bǔ)差價。

      Windsor表示諾基亞在2008年第一季度的手機(jī)出貨量為1.115億件，已經(jīng)高于Nomura的預(yù)期。加上執(zhí)行到位，該公司的利潤高于他的預(yù)期，但還是低于市場預(yù)期。

      Gartner的分析師Carolina Milanesi表示，“收入下滑使手機(jī)產(chǎn)商更加緊張。他們將不得不生產(chǎn)低端手機(jī)來獲得利潤，但是這并不容易。目前只有諾基亞表現(xiàn)出這種能力。三星一直在談?wù)摰投水a(chǎn)品，但是它還需要時間去學(xué)會迎合低端市場�！�