一、前言
     
中國通訊用戶發(fā)展迅速，至2006年底固定電話用戶達3.68億戶、移動電話用戶將達4.61億戶、上網(wǎng)用戶達1.37億戶。其中移動電話用戶從2001年至2006年每年用戶增加量約在6000萬戶左右，在
     
2007年上半年月平均增量為670萬戶，預計年底移動電話用戶將超過5.2億，將持續(xù)帶動大陸手機市場發(fā)展的高峰。
     
二、中國手機市場發(fā)展趨勢分析
     
1.市場呈現(xiàn)兩極化
     
大陸手機市場朝向兩端發(fā)展，一為因應農村市場興起的超低價手機市場，另一則針對手機多元應用的多媒體手機，如移動電視手機、音樂手機，或其他應用如GPS手機等。主要手機產品定位在2000人民幣以下的中低端產品，該價位產品已占手機市場的60%，成為中國本土品牌及黑手機(水貨、仿冒、舊翻新等無手機執(zhí)照生產之手機)、國際品牌競爭的主要區(qū)塊。
     
圖一 2006年中國手機價位分布

 
2. Smartphone進入成長期
     
智慧手機市場是從2004-2005年度開始進入快速成長期，其直接影響因素主要有：智能手機產業(yè)鏈逐步成熟，商業(yè)模式的確立，競爭集團的成型等等。隨著消費市場的逐步成熟和消費者對于手機功能要求的提高，普通手機單純的拍攝、傳送、MP3等簡單功能已不再滿足消費者的需要，消費者需要更加智慧化、人性化的技術來滿足日漸提高的商務生活和現(xiàn)代生活上的應用。行動數(shù)據(jù)及商務的需求和眾多制造廠商的加入，讓智能手機在價格、外形、功能、加值服務等方面有了更大的突破，同時也更加受到用戶的歡迎，這也使得智慧手機在競爭中取勝，從而躋身主流市場。

中國移動的“e動互聯(lián)”業(yè)務就是基于GPRS、WLAN無線接入技術和Internet應用技術的無線上網(wǎng)業(yè)務，是中國移動主導搭建的中國第一個開放式的數(shù)據(jù)業(yè)務統(tǒng)一服務平臺。建立“e動互聯(lián)”網(wǎng)站，也是中國移動和多普達等合作伙伴健全移動通信產業(yè)價值鏈和強勢推廣行動數(shù)據(jù)業(yè)務的重大策略。多普達、聯(lián)想、中電通信廠商成為中國移動的智慧手機的主要供貨商。

中國聯(lián)通也開通cdma2000　1X網(wǎng)絡，并推出了基于cdma2000　1X的一系列無線數(shù)據(jù)新業(yè)務，包括：互動視界（WAP）、彩e（多媒體郵件）、定位之星（GPSone）、娛樂空間（JAVA/BREW下載）等，顯現(xiàn)聯(lián)通新時空CDMA網(wǎng)絡邁進以數(shù)據(jù)傳輸為主、向3G時代過渡的重要階段。各大手機廠商也推出了基于cdma2000 1X網(wǎng)絡的智能手機。
     
2006年中國智慧手機的銷量已占手機市場銷量約7%，而2005年僅為5%左右。在應用需求的拉動下，中國智能手機產量仍然會保持較快成長，所占比重也會逐年增加，Smartphone進入成長期，市場有加溫的趨勢，價格在2500-3500RMB，預估2007年市場可突破1000萬臺。
     
預計2007年智能手機將升級或增加的重要功能是藍芽技術、Wi-Fi 802.11、FM收音機、3D傳感器、GPS及手機電視等。藍芽技術將會從V1.2升級到臺援EDR(藍芽增強速率)的V2.0。三維傳感器將為手機增添多樣化功能，如游戲、LCD屏幕旋轉等功能。而導航功能也將是重要功能之一，它將取代靜態(tài)及單一的GPS解決方案。
     
隨著網(wǎng)絡的升級，中國在2007年中將全面普及EDGE網(wǎng)絡，支持EDGE(入門級)的智慧手機將成為主流，支持HSDPA制式(高端)則可能在2008年才會普及。其次，由于智慧手機具有強大的處理器芯片和操作系統(tǒng)，可以承載更加復雜的應用。隨著相關技術的成熟，如GPS、Mobile TV等技術將率先在智能手機上應用。此外大容量SIM卡、更高畫素的攝像鏡頭(3M以下)、基于Wi-Fi的VoIP雙模智慧手機也將面市。而CDMA和GSM雙模智慧手機和雙卡GSM智慧手機以及支持TD-SCDMA制式的智慧手機將在今年占據(jù)智慧手機的高端市場。
     
營運商定制數(shù)量比例會顯著上升。智能手機的應用更加廣泛，很多應用軟件需要通過WAP網(wǎng)絡或者WWW網(wǎng)下載，手機搜索引擎、未來的流媒體播放等都可以成為營運商新的業(yè)務成長點。因此，運營商定制數(shù)量比例會比普通手機增加，此類通路會更加獲得重視。高端智慧手機由于利潤高，目前主要是營運商定制會比較多，所以對中國市場而言，雙模智慧手機以及雙GSM智慧手機將會在高端市場有比較好的前景。
     
中國智慧手機市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：多媒體和行動應用需求的上升，將成為市場發(fā)展的主要動力；PDA功能類和開放程度高的操作系統(tǒng)產品，將是手機產品的發(fā)展趨勢；產品持續(xù)大幅度降價和價格競爭趨于激烈，將是產品價格發(fā)展的趨勢；差異化售后服務和個性化加值服務，將成為產品服務發(fā)展的趨勢。
     
表一 2005-2010年中國移動電話用戶及手機預測

      
3.黑手機沖擊中國本土品牌
     
市面上常見的黑手機主要包括三大類：水貨手機、雜牌仿冒手機和翻新拼裝手機。其中水貨手機量最大，因為價格比正規(guī)通路的手機便宜且泛濫。2007年上半年中國手機銷量(內外銷)創(chuàng)下新高，高達26680萬部，今年上半年中國正規(guī)手機市場大致為7220萬臺，其中不包括黑手機的數(shù)量。中國黑手機的規(guī)模達到2343萬臺，黑手機的市占率達24.5%，而中國品牌手機的市占率繼續(xù)下降為33.8%。
     
2005年的黑手機就已經占據(jù)中國手機市場的1/3，后來隨著中國信產部對于黑手機市場的打擊，以及政策的放寬，部分黑手機企業(yè)獲得牌照或者轉入貼牌市場，黑手機數(shù)量在一定程度上得到減少。但是由于市場需求旺盛，廠家有暴利可圖，黑手機近期又峰回路轉。在黑手機熱銷的5-6級市場，消費者對于品牌的認知度很低，這部分消費者大多半年就換一部，因此外形新穎、質量并不差的黑手機大受歡迎。在過去的1年黑手機市場又有抬頭跡象。但黑手機的內部的變化更是一個值得注意的問題—水貨手機和雜牌仿冒手機比例正在發(fā)生變化。在2005年水貨手機占據(jù)黑手機市場的52%，雜牌仿冒手機占39%；而到了2007年上半雜牌仿冒手機已占黑手機的58%，水貨則下降到37%。雜牌仿冒手機正成為黑機市場主流。
     
黑手機具有成本及價格優(yōu)勢，獲得中國4-6級市場用戶的青睞。中國本土品牌呎商將產品向高端轉移以避開黑手機的價格優(yōu)勢，或直接將產品受眾鎖定在一、二級城市，避開黑手機認可率較高的4-6級市場。
     
預估中國黑手機市場規(guī)模為4000-5000萬臺，廠商與平臺方案提供商充份結合進入有牌照廠商之產業(yè)鏈，取得執(zhí)照或貼牌，且有出口實績，不只影響原先有執(zhí)照的廠商也擠壓手機設計業(yè)者生存的空間。
     
三、中國手機產業(yè)及市場仍集中于國外品牌
     
2006年中國手機產量達到4.8億臺，比2005年成長58.2%。其中，GSM手機產量4.14億臺，CDMA手機產量6032萬臺，占全球總產量的比例從2005年的36.8%成長到2006年的47%，提高近10個百分點。2007年第一季中國手機的產量達1.34億臺，預估2007年產量可達5億臺，手機出口將超過4億臺。
     
自從2005年2月國家發(fā)改委發(fā)布《關于移動通訊系統(tǒng)和終端投資核準的若干規(guī)定》，也就是265號文實施以來，越來越多企業(yè)進入了移動通訊終端的生產行列，截至2007年新增手機產業(yè)到目前為止新增手機產業(yè)41家，其中外商投資企業(yè)11家，中國企業(yè)30家，新增產能約1.4億部。目前經過核準的手機生產企業(yè)有79家，產能達到每年5億臺，而新增手機廠商的產品主要以中低端為主。中國市場的年需求量約為6000萬到1億臺左右，中國產能超過需求。生產企業(yè)數(shù)量的擴大，和手機產量的成長，將進一步的加劇市場競爭，日趨激烈的競爭環(huán)境也導致了行業(yè)的利潤整體下滑，虧損的企業(yè)和金額都在增加。中國手機產業(yè)在產業(yè)規(guī)模進一步擴大的同時，產業(yè)集中度進一步提高。其中諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛、波導、聯(lián)想、夏新等前十家企業(yè)的生產總量約占到全行業(yè)的80%，小企業(yè)的手機市場占有率非常有限，這些廠商將遭到整并，使得大陸手機產業(yè)鏈將重新洗牌。