中國手機市場機遇與挑戰(zhàn)并存
來源:sh-e.com 作者:未知 時間:2007-05-14 10:13:27
根據iSuppli針對中國手機設計的一份調查,2006年中國設計的手機出貨量達到1.29億部,隨著本地品牌廠商(OEM)、設計公司(IDH)、設計代工廠(ODM)出貨量的增加,我們預計今年這個數字將達到1.7億部。同時,在中國制造的手機數量也將從2006年的4.1億部上升為5.04億部。
受到消費者手機更新?lián)Q代的強勁需求推動,中國2006年國內手機市場達到1.41億部,這個數字包括了3,000萬部所謂的“黑手機”市場。我們預計2007年中國國內手機市場總容量將達到1.5億部,其中換機比例將占到整個市場的80%,而“黑手機”市場將維持去年的水平,因此銷量的增加將主要來自于品牌制造商。
中國無線通信運營商中國移動和中國聯(lián)通提供的數據顯示,2006年中國移動電話用戶數為4.43億,其中新增數量為6,800萬,我們預計2007年新增用戶數將達到6,100萬。隨著政策的松動,中國移動和中國聯(lián)通都在推出新的“主叫付費”服務,即接聽不用再支付費用,這種計費方式顯然將吸引更多低收入用戶,特別是在中國農村地區(qū)。
iSuppli預計中國移動將在2007年建成TD-SCDMA網絡,而中國的TD-SCDMA手機制造商也最終將從2007年下半年開始批量供貨。至于3G牌照,我們認為中國政府不會在2007年底之前發(fā)出。同時,中國移動還將在50個發(fā)達城市部署EDGE網,因此GPRS/EDGE手機將會在今年開始流行。
中國國內手機市場競爭在2007年將繼續(xù)增強,包括海外品牌目前市場上有超過100個品牌,而隨著更多本地制造商的加入這個數字還在增長。與此同時,日本手機制造商將逐漸退出中國市場。我們認為手機制造商們今年將面臨更大的利潤壓力,盡管出貨量仍在上升。
中國手機制造商不得不加快其產品差異化步伐。除了多媒體功能,我們預計2英寸QVGA顯示器將在2007年初成為手機最受歡迎的功能,同時低成本帶觸摸屏的智能手機將更加流行,而GPS功能也將集成到高端智能手機中,不過市場容量不會超過100萬部。此外,支持雙卡功能的手機將成為暢銷產品,隨著市場環(huán)境的成熟,移動電視也將在2007年下半年成為另一種吸引消費者的多媒體手機功能。
為了提高利潤率,中國品牌手機制造商將通過與運營商合作更加積極地開拓國際市場,新興市場包括印度、南美、東南亞和非洲都將是重點目標。我們預計大部分海外出貨量都是超低價手機以及一些低端手機,另外華為和中興極有可能在2007年為美國和歐洲運營商提供3G手機。
在中國的基帶市場,我們認為臺灣地區(qū)的聯(lián)發(fā)科仍將在市場占主導地位,根據我們設計預測工具推算,聯(lián)發(fā)科在2006年基帶市場的份額為44%,而今年TI、高通、英飛凌和展訊也在積極擴大其市場,另外還有幾家新的基帶供應商進入這一市場從而加劇了競爭。為提高增長率,半導體供應商們需要專注于幫助中國手機制造商提供差異化產品,同時降低生產成本。